Μια άλλη αναπτυξιακή τάση στις πρώτες ύλες καλλυντικών είναι τα πολυλειτουργικά φυσικά προϊόντα. Οι καταναλωτές χρειάζονται φυσικά προϊόντα που μπορούν να ενυδατώσουν το δέρμα και να παρέχουν άλλες αποτελεσματικές λειτουργίες. Τα προϊόντα περιποίησης δέρματος με ιδιότητες προστασίας από την υπεριώδη ακτινοβολία είναι επί του παρόντος τα προϊόντα-που αναπτύσσονται ταχύτερα στον κλάδο της προσωπικής φροντίδας και μία από τις τρέχουσες τάσεις είναι η ανάπτυξη αντηλιακών αντηλιακών ευρέως φάσματος-UVA/UVB.
Οι καταναλωτές θέλουν πάντα το δέρμα τους να είναι ενυδατωμένο, να θρέφεται και να είναι απαλό και τα μαλλιά τους να είναι λεία, άνετα και εύκολα στο styling, τα οποία βασίζονται σε προϊόντα περιποίησης. Το Conditioning παραμένει μια σημαντική τάση εξέλιξης στη φροντίδα των μαλλιών. Με τις τεχνολογικές εξελίξεις, θα εμφανιστούν στην αγορά καλύτερα προϊόντα περιποίησης.
Στο σαμπουάν και το μαλακτικό, οι καταναλωτές επιλέγουν προϊόντα κατάλληλα για τον τύπο μαλλιών τους. Επομένως, η ανάπτυξη της φόρμουλας θα επικεντρωθεί σε προϊόντα όπου το σαμπουάν και το κοντίσιονερ είναι ξεχωριστά και όχι δύο-σε-ένα προϊόντα. Εκτός από τα μαλακτικά συστατικά, τα λάδια και τα μαλακτικά σαμπουάν είναι επίσης προϊόντα που ενδιαφέρουν τους κατασκευαστές καλλυντικών, αλλά αυτά τα συστατικά έχουν αρνητικό αντίκτυπο στις ιδιότητες αφρισμού και στο ιξώδες του προϊόντος, απαιτώντας περαιτέρω βελτίωση του ιξώδους και της ρεολογίας του συστήματος σαμπουάν όταν είναι απαραίτητο.
